没想到最赚钱的玩具乐高积木作品居然是？
嘿，朋友们！你有没有想过，乐高这个小小的积木玩具，为啥每年能卖出上亿套呢？今天咱就来好好唠唠。
先说说那部超厉害的乐高电影吧。它一上映就连续三周霸占美国电影票房榜首，全球票房拿下了 4.68 亿美元呢！这可不光让乐高粉丝们兴奋得不行，就连像我这样好久没玩乐高的人，都对它重新产生了兴趣。就算看完电影不买乐高，对它的好感度也蹭蹭往上涨。之后乐高又出了几部电影，虽然没第一部那么火爆，但也都反响不错。这就是人家的矩阵打法厉害之处，可不是只赚个电影票房就完事儿了，关键是让大家看完电影更爱买乐高玩具，销量就这么上去了。
乐高还搞了一档真人秀叫《乐高大师》。这节目可简单了，就是比谁乐高拼得好。它在全球将近二十个国家都有自己的版本，像美国、澳大利亚都出了至少四季，影响力那是相当大。通过这些围绕积木玩具展开的非玩具业务，乐高的受众面大大增加了。
再看看乐高的三大战略。第一，抓住积木玩具这个核心竞争力，让粉丝深度参与，打造出一个积木玩具的生态帝国，在积木领域那可是无敌般的存在。第二，和其他厂商搞 IP 合作，把几乎所有大火的 IP 都囊括进来，打造出自己的乐高宇宙。第三，利用漫画、电影、真人秀等不同媒介形式，围绕玩具打造推广矩阵，稳步扩大影响力。这么一套组合拳下来，乐高既稳住了基本盘，又向外扩展，成本可控，利润率还保住了，在如今娱乐方式五花八门的时代，就靠着积木成了巨头。
想当年乐高在 2004 年还亏损将近 3 亿美元呢，到了 2005 年就开始盈利 1.17 亿美元，之后一路增长，到 2023 年利润都达到 19 亿美元，营收 98 亿美元。作为一个传统实体玩具公司，这成绩简直逆天。而且乐高几乎没有融资和资本运作，就靠着稳定的流、利润持续赚钱。
有人可能会说乐高卖得贵，是不是暴利啊？其实不是。乐高玩具价格里大概三分之一是生产成本，像材料、人工啥的；还有三分之一是销售和运输成本，剩下的还有其他成本。它的营运利润大概是 25%，虽然不低但也算不上暴利，苹果比它还高呢。
另外，乐高作为私营企业，从 2000 年开始每年都发布详细财报和可持续报告，把自己的财务状况、发展战略、遇到的问题都跟大众说得清清楚楚。这种坦诚在私营企业里可不多见。
站在咱个人角度看，乐高还是个挺招人喜欢的公司。不管是接触它的产品、电影、真人秀还是乐园，都感觉进入了一个充满创造性、简单又有趣的世界，在里面很难感受到商业铜臭味。你看那些玩乐高的人，不管是小孩、大人还是老人，眼神里都透着认真和童真。这在现在的商业环境里可太难得了。总之，乐高就是靠着自己独特的魅力和聪明的商业策略，在玩具界站稳了脚跟，成为了大家心中的积木王国。
731部队是日本军国主义者在第二次世界大战期间下令组建的细菌战秘密部队之一。1931年到1945年期间，731部队进行骇人听闻的人体实验和细菌战等，在中国犯下滔天罪行。数千名中国、苏联、朝鲜战俘和中国平民被用于人体细菌和毒气实验。
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