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　　近日，全球市场咨询公司Circana发布了2024年美国、英国、德国等12国的玩具市场销售数据，显示在美国市场的拉动下，全球玩具销售止住颓势，总体同比轻微下跌0.6%。其中，积木类产品表现尤为亮眼，成为增幅最大的品类，增长率达到14%。尽管如此，欧洲市场依然面临严峻挑战，多个国家玩具销售继续下滑。

　　“积木类领涨”，是Circana数据显示的显著趋势之一。在受监测的11大类玩具中，积木类玩具连续5年实现增长，并成为全球热销品类。同时，探索及其他玩具（增长5%）、玩具车（增长3%）等也表现不俗，毛绒类与游戏拼图类分别实现了1%的增长。

　　值得注意的是，授权类玩具仍旧保持强劲增长势头。2024年尽管大片上映数量不多，授权玩具销售仍同比增长8%，占整体玩具市场的34%。宝可梦依然是热门IP，紧随其后的是芭比、漫威宇宙等。同时，乐高的植物系列表现突出，成为增长最快的IP，反映了年轻消费者日益重视的精神健康主题。

　　另一显著增长品类是可收集玩具，销售额也同比上涨了5%，显示出玩企在全龄段市场的成功布局。Circana全球玩具行业顾问Frédérique Tutt指出，2024年玩具销售数据“反映了消费者行为的强烈反差”——在谨慎消费的背景下，消费者仍会追逐自己所喜爱的玩具。

　　美国市场在这一背景下表现略好，2024年玩具销售同比仅下滑0.3%。尤其积木类在乐高植物系列推动下，增幅达到16%。授权玩具的热销，尤其是NBA相关产品，更为探索和其它玩具带来10%的增长。而毛绒类产品在经历了多年的高速增长后，销售额开始回落。

　　相比之下，欧洲市场呈现下滑态势。除了荷兰实现约5%的增长外，其他国家如英国、法国和德国的玩具销售均出现2%的下滑，西班牙更是跌幅达到5%。玩具平均单价下滑至14.56欧元，凸显消费降级的严重性。

　　即便如此，积木类在欧洲市场仍增长10%。乐高、星际宝贝系列等IP依然受到青睐，乐高集团以领先美泰两倍的市场份额稳固了市场地位。总的来看，2024年全球玩具市场尽管面临挑战，但在特定品类依然展现出恢复活力的潜力，尤其是在美国市场的带动下。返回搜狐，查看更多....