公司动态

　　一是体系化构建，像搭积木。费时间，费钱财，也费脑子，但好处是有章可循，有法可依，能复盘或重来，可称之为养成式品牌。

　　二是爆发式突破，像放卫星。要胆子大、超常规、超预期，能快速上量起规模，缺点是容易脱轨、难以复制，可称之为快闪式品牌。

　　从目标人群的人性出发，开发产品，设计定价，做精准运营。但成也“精准”败也“精准”，如果爆款过后，没有下一个爆款了，该怎么办？通常，基本款的销量与寿命更代表品牌。

　　此外，新消费品牌大多会讲一个初心故事。比如，让普通人都喝上又好又便宜的咖啡。这算是很有品牌理念及基业长青意识了，但糟糕的是往往不能自圆其说。便宜却没那么好；或者定价高，品质却跟不上。

　　从产品开始，到品类，到品牌，到产业，乃至生态链，从前往后做（如小罐茶、花西子）还是从后往前做（如东阳光），都有品牌成功案例。搭积木与放卫星穿插其中，大致相当于守正出奇，但做品牌的关键在于谁能通盘思考，谁就更能长命百年。