公司动态

　　在全球玩具行业中，乐高无疑是一座难以逾越的高峰。从1932年丹麦木匠奥莱·柯克·克里斯蒂安森创立的小型木制玩具工坊，到如今业务遍布全球的玩具巨头，乐高用90多年的时间书写了一段波澜壮阔的商业传奇。它的成功并非偶然，而是在产品创新、品牌塑造、营销策略、用户互动等多个维度精心耕耘的结果。

　　乐高的发展历程，是一部不断创新的历史。1949年，乐高推出第一款塑料积木玩具，1958年，戈德弗雷德为经典的乐高积木申请专利，其独特的耦合系统——八个凸起圆点环抱三个内部圆柱，为创意拼搭提供了无限可能。此后，乐高始终秉持创新精神，每年推出数百套新产品，不断丰富产品种类和主题。

　　乐高积木的标准化和模块化设计堪称神来之笔，所有积木拥有统一的尺寸和接口，不同年代、不同系列的积木都能相互兼容。这种设计让孩子们甚至成年人能尽情发挥想象力，用简单的积木拼搭出千变万化的造型。6块2x4的乐高积木颗粒就能拼出超过9亿种可能，当积木数量增加，组合方式更是趋近无限。

　　乐高积极与热门IP跨界合作，推出众多主题积木套装。与《星球大战》的合作堪称经典，系列产品一经推出便迅速成为乐高历史上最为畅销的主题系列之一。还有《哈利·波特》《漫威》《DC》《迪士尼》等IP联名套装，这些合作将热门影视、动漫元素融入积木，极大激发了粉丝的购买热情。比如霍格沃茨城堡积木套装，高度还原了魔法学校的建筑和场景，让哈迷们爱不释手。

　　“只有做到最好才足够”，这是乐高创始人奥莱的理念，也贯穿了乐高品牌发展的始终。每块乐高积木颗粒的模具精度达到5微米，比一根头发丝还细，确保了准确的结合力，既能紧密连接，又能轻松拆卸。同时，积木还需通过跌落测试、压力测试、高温测试等严苛检测，保证质量和安全。

　　乐高始终将“玩乐的力量”作为品牌核心，认为玩乐不仅是孩子成长的重要部分，也能为成年人带来乐趣和放松。乐高通过丰富多样的产品和有趣的活动，向全球消费者传递这一理念，使品牌形象深入人心，成为创造力和快乐的代名词。

　　乐高积极开拓线上线下销售渠道，产品覆盖全球130多个国家和地区。在实体零售方面，乐高专卖店不仅是销售场所，更是品牌展示和体验的空间，店内丰富的产品展示、互动体验区和定期举办的活动，吸引了众多消费者。线上，乐高通过官方网站、电商平台等渠道，方便消费者购买产品，同时利用社交媒体进行品牌推广和营销活动。

　　乐高积极参与各类展会，如玩具展、动漫展等，展示新品和创意作品，吸引媒体和消费者关注；举办乐高创意比赛，鼓励粉丝发挥创意，用乐高积木创作作品，获奖者不仅能获得荣誉，作品还有机会被开发成正式产品；推出乐高大电影，以精彩的剧情和生动的动画形象，展现乐高世界的魅力，进一步提升品牌知名度。

　　乐高搭建了“乐高创意”线上社区，汇聚全球粉丝分享新产品创意设计。当某个设计点赞超过1万，乐高产品团队就会跟进评估，一旦投产发布，设计者可获得1%的销售分红。这一举措充分调动了粉丝的积极性和创造力，社区内注册会员提交了万个设计项目，许多成为畅销爆款，首发时90%被卖空。

　　全球各地定期举办乐高粉丝活动，粉丝们齐聚一堂，展示自己的拼搭作品，交流创意和经验。这些活动增强了粉丝之间的联系和对品牌的归属感，也为乐高提供了了解消费者需求和创意的机会。

　　乐高的成功是多方面因素共同作用的成果。它以创新为核心驱动产品发展，用高品质和独特理念塑造强大品牌，通过多元营销拓展市场，借助用户共创激发粉丝热情。在未来，随着市场环境的变化和消费者需求的升级，乐高有望继续凭借这些成功秘籍，在玩具行业乃至更广泛的领域续写辉煌，为全球消费者带来更多欢乐和惊喜。

　　文章作者：卢俊卿（天九共享控股集团董事局主席，改革开放四十年四十人中国最具影响力十大公益人物。）返回搜狐，查看更多！