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　　“我们最近给孩子买了几款国产积木，拼接过程比较顺滑、省力，拼搭手感也不错。总体来讲，性价比还是蛮高的。”日前，北京市朝阳区消费者王女士对记者说。近日，乐高集团旗下超百款积木宣布涨价，涨幅最高达25%。在此背景下，不少家长将目光转向国产积木。

　　由于可以满足各年龄段人群的消费诉求，又能培养孩子的空间思维、美感和动手能力，积木这些年在玩具市场越来越受欢迎。根据今年7月发布的《中国积木玩具行业简版分析报告》，目前国内积木玩具市场规模已超过130亿元。与此同时，近些年市场上国产积木产品也越来越多见，过去一提到积木就想到乐高等国外品牌的现象正在一去不复返。

　　不过，平心而论，目前市占率很高的国产积木品牌，主要优势还是体现在价格上对于国际大牌的“降维打击”，主打的依然是性价比。而在产品设计上，很多国产积木其实仍逃不出“山寨乐高”的影子。尤其是在市场迅速壮大的过程中，各类国产品牌的同质化现象非常突出。比如，航天主题的国产积木产品近些年出现井喷，但各种品牌扎堆上市，产品的差异化并不明显，既缺乏足够的品牌辨识度，不少产品也没有什么工艺美感和质感可言。甚至，连拼装太松、零件之间缝隙大、虚标零件数量等现象也时有出现。

　　当然，任何产品的“国产化”，都有一个逐步学习、完善的过程。要指望国产积木企业在短时间内就可以完成工艺和品牌的积累，走完人家上百年走过的路，这是不现实的。但是，要警惕这个问题——不要倚仗价格优势和市场规模优势，就长期忽视对于品质的重视。这不仅指原创设计能力、工艺水平、审美能力的提升，也包括与本土文化结合的能力，以及独具特色的品牌意识等。

　　应该看到，积木产品要占据更高端的市场，说到底拼的还是原创力、审美水平、IP效应等。乐高等国际品牌这么多年能够屹立不倒，主要就是在这些方面建立了自己的绝对优势。不能在这些方面取得突破，国产品牌也就很难真正摆脱“山寨”的嫌疑。

　　要注意的一个客观现实是，国内消费者对于积木的了解，或者说消费启蒙，主要来源于国外积木品牌。这决定了，国产积木品牌要真正在国内消费者心目中形成品牌忠诚度，就必须要重塑消费者的既有认知，让大家接受不一样的“新积木”，而不只是借助价格优势“躺赢”。比如，能不能与传统文化相结合，讲出新的“故事”，形成新的价值卖点航母积木正博（用积木拼大炮），打造新的IP，就是比较关键的地方。

　　一定程度上而言，在追求市场规模的同时，国产积木品牌也要注重自己在文化上的积累。也就是说，不仅要让产品品质跟上来，能够与国外品牌相媲美，也要让消费者获得消费上的精神满足感、认同感。而在这些方面，国产积木品牌无疑还有很长的路要走。（朱昌俊）？

　　黄茅海跨海通道是继港珠澳大桥、深中通道之后，粤港澳大湾区又一跨海通道重大工程，即将于12月11日15时正式通车，试运营初期暂免道路通行费用。在四年半左右的建设过程中，黄茅海跨海通道国内首创七大创新技术。

　　当日，京津城际实施新的列车运行图，优化京津两地早晚高峰列车开行方案。当日，京津城际实施新的列车运行图，优化京津两地早晚高峰列车开行方案。当日，京津城际实施新的列车运行图，优化京津两地早晚高峰列车开行方案。

　　12月9日8时至10日8时，甘肃省共有67个县区出现降雪降温天气，各地各部门多措并举积极应对。12月9日8时至10日8时，甘肃省共有67个县区出现降雪降温天气，各地各部门多措并举积极应对。

　　世界羽联9日在杭州揭晓了2024年各项年度最佳奖项，国羽收获年度最佳男单、混双、男双和女双奖项，成为当晚最大赢家。12月9日，世界羽联主席拉尔森为获得年度最佳男子单打运动员的中国选手石宇奇（左）颁奖。

　　当日，我国首座大型浮式天然气液化装置“NGUYA FLNG”轮从江苏南通开发区顺利拖航出江，前往浙江舟山进行上部模块安装、集成和调试。

　　12月8日，哈尔滨今冬第一个大雪人“雪人先生”在太阳岛风景区落成。大雪人高20米，用雪量4000立方米。

　　当日，在四川成都举行的2024年成都国际乒联混合团体世界杯决赛中，中国队总比分8比1战胜韩国队，获得冠军。当日，在四川成都举行的2024年成都国际乒联混合团体世界杯决赛中，中国队总比分8比1战胜韩国队，获得冠军。

　　澳门妈阁庙（11月1日摄，无人机照片）。行人从中国第一座西式剧院——岗顶剧院前走过（12月7日摄）。游客在澳门大三巴牌坊前拍照（12月7日摄）。人们在八角亭图书馆阅读报章（10月30日摄）。新华社发（张金加摄）！

　　法国7日和8日在位于塞纳河畔的巴黎圣母院举行仪式，庆祝2019年失火的巴黎圣母院经过5年修复后重新开放。法国7日和8日在位于塞纳河畔的巴黎圣母院举行仪式，庆祝2019年失火的巴黎圣母院经过5年修复后重新开放。

　　中铁十四局承建的黄茅海跨海通道中和互通（11月23日摄，无人机照片）。粤港澳大湾区又一重大跨海通道工程——黄茅海跨海通道即将在12月迎来通车。粤港澳大湾区又一重大跨海通道工程——黄茅海跨海通道即将在12月迎来通车。