公司动态

　　积木是由木头、塑料等材料制成的易建、易倒、易拆的玩具品类，相较传统玩具具备极高的益智性、观赏性特点，过去积木主要作为儿童和青少年益智玩具得到广泛发展，随着国内人均消费水平提升，新世代人群消费结构转变，积木玩具在拼装过程中消费者可体会到完全沉浸式体验从而得到精神价值，这对精神需求日益增长的新世代成年人具有极强的吸引力，且积木玩具在拼装完成仍具备较强的观赏性，且部分创造性较强的深度用户通过自己创造和多次拼装可获得的可玩性和成就感更高。积木按照用户年龄层级来看，儿童和青少年仍是主要需求，但整体成年人积木表现为快速增长态势，且多数情况下不同年龄层级产品差异较小，通常可共通使用。按材质来看，我国积木玩具可分为塑料积木、木制积木和金属积木等，塑料积木具备手感佳、美观、成本低等优势，仍是主要结构组成，按积木大小可分为大积木、中积木和小积木，目前市场主流产品多以套装为主，按照产品通常大中小积木都有。当前我国积木行业供需现状而言，行业整体呈现稳步增长，2023年我国积木产量和需求量达6.39亿套和3.21亿套。

　　积木产业链整体利润结构较为分散，主要受中游积木企业中端企业缺失导致，积木上游原材料主要为ABS树脂、木材、塑料加工机械以及其他加工机械等，皆属于国内大量供给行业，整体产品供给稳定；高端企业和品牌整体原料要求有限，议价能力强，下游用户稳定且呈现增长态势，利润主要集中在中游积木制造领域，从国内占比更高的低端品牌来看，由于企业同质化严重，产品痛过低价竞争获取用户，用户需求以价格为导向，未形成固定的用户群体，整体上下游议价能力较低，行业利润水平较低且较为分散。销售渠道来看，我国积木行业高端品牌渗透较广，商超、线上电商、专卖店等领域占比较为均匀，低端品牌主要以商超、小卖部和电商渠道为主。

　　我国积木行业整体竞争呈现“沙漏”状格局，高端和低端品牌并列，中端品牌缺失。其中，乐高等外资知名企业品牌占据着主要高端积木市场，另外存在较多世界著名玩具企业品牌，纷纷在中国大陆设立分厂，也有很多与我国玩具生产厂家合作代工生产其品牌玩具。格局来看，目前国内乐高占据份额第一，市场占有率近一半，国内积木生产商主要有宁波怡人、康铂思、奥飞娱乐、小白龙、和信玩具、沐邦高科、奥光动漫、启梦玩具、森宝文化、未来榫卯等企业。

　　主要企业概况而言，奥飞娱乐构建以动漫IP为核心的动漫文化产业生态，以婴幼儿和儿童为核心用户并逐步覆盖至年轻人群体，打造集动画、电影、授权、玩具、婴童、潮玩手办、主题商业等业务为一体的“IP+全产业链”运营平台。沐邦高科益智玩具以塑料积木玩具为主，主要包括科普系列、编程机器人系列、城市系列、婴幼儿系列及IP授权系列，总共20多个系列200多款热销产品。奥光动漫是一家集动漫设计与制作、动漫衍生品研发、儿童早期教育、儿童早教玩具生产和销售于一体的综合性集团公司。