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　　作为当之无愧的玩具巨头，乐高堪称“封神”般的存在。但现在，乐高跟国内消费者的距离，正在变得越来越“远”，因为它的价格越来越贵，越来越让人“望而生畏”。

　　乐高一直是“高价玩具”的代名词，即便是在消费升级的当下，能够做到随心所欲买乐高的人，还是少数。去年8月，乐高宣布全面涨价后，更是引发了一波“舆论地震”，囊中羞涩的年轻人们，不得不将目光放到更具性价比的“平替”上，这恰恰给了处在夹缝中的国产积木一线机会。

　　很长一段时间里，国内积木都背负着“山寨”、“劣质”、“低价”的骂名。但今时不同往日，国产积木正靠着蓬勃的生命力，通过IP合作，精益求精的技术研发和创新能力后来居上，并向创意潮玩、收藏积木等方向转型，受众群也拓展至全年龄段。

　　在小红书上，#国产积木#的线万，国产积木的相关笔记超3万条。再提个不为大众所知的“冷知识”，我国不仅拥有全球最强的玩具供应链，并且世界范围内超过70%的玩具都产自国内。

　　目前，中国已经成为积木玩具最大的消费国，预计今年我国积木玩具产量和需求量将分别达到6.57亿套和3.25亿套。