行业动态

　　好莱坞很早就明白，卖座电影可不只是在演职员表出现时就结束了。它以午餐盒、戏服、收藏品和主题公园的形式延续着。

　　票房达数十亿美元的电影及其衍生作品总能让人联想到打破票房纪录的画面。但对于一些系列电影来说，真正的赚钱之处并非在电影院，而是在玩具货架、服装店、Funko玩具和午餐盒等方面。一些电影不经意间（或者是非常刻意地）发展成了全面的周边商品帝国，通过毛绒玩具和塑料制品赚取的收入比爆米花销售的收入还要多。

　　从跨越星系的《星球大战》（Star Wars）传奇，到深受喜爱的《玩具总动员》（Toy Story）世界，让我们深入了解一下这些罕见的电影优先的系列作品，它们的周边商品销量超过了其电影本身的票房成功。

　　著名的是，乔治·卢卡斯（George Lucas）在制片厂没有看到周边商品潜力时，谈判保留了周边商品的授权，这一决定让他多次成为亿万富翁。

　　在很多方面，《星球大战》与其说是关于电影本身，不如说是关于它所催生的一系列产品玩具的积木积木还叫啥。事实证明，原力在零售领域非常强大。

　　《赛车总动员》的周边商品涌入商店，迪士尼还围绕着水箱温泉镇（Radiator Springs）建造了整个主题公园区域，这个世界比原版电影所能涵盖的要大得多（也更有利可图）。

　　具有讽刺意味的是，《玩具总动员》是一部关于玩具活过来的电影，它已成为历史上最大的玩具销售机器之一。

　　胡迪（Woody）和巴斯光年（Buzz Lightyear）在货架上被抢购一空，体现了童年怀旧的情感力量。

　　与为销售而设计的《赛车总动员》不同，《玩具总动员》的周边商品大获成功是因为观众们想把他们喜爱的东西带回家。这是艺术与商业完美结合的一个例子。

　　据报道，迪士尼仅在一年时间里就售出了300万件艾莎的裙子。《冰雪奇缘》的成功重新定义了迪士尼制作动画电影的方式，它不再仅仅是电影，而是周边商品的生产渠道。《随它吧》（“Let It Go”）可不只是一首歌，它是零售领域的战斗口号。

　　辛巴（Simba）毛绒玩具、“哈库那玛塔塔”（Hakuna Matata）T恤，甚至舞台剧改编都让这部动画经典成为了一种生活方式。

　　《狮子王》造就了一代在《狮子王》床单上睡觉长大的人，这证明了温暖人心的故事讲述与高超的品牌塑造相结合，能够培养出终生的粉丝（和终生的消费者）。

　　《侏罗纪公园》让恐龙再次变得很酷——更重要的是，让它们变得有利可图。该系列的周边产品涵盖了从动作玩偶到午餐盒，再到主题公园游乐设施的方方面面。

　　史蒂文·斯皮尔伯格（Steven Spielberg）明智地保留了一些产品的周边商品授权，建立了一个恐龙从未真正灭绝的体系。

　　虽然该系列电影的总票房现在已经超过了60亿美元，但每一部新的《侏罗纪公园》电影似乎更多是为了在玩具店占据主导地位，而不是为了电影娱乐。

　　这不仅仅是卖积木，它成为了一个完整的生活方式品牌，包括电影特定的套装、视频游戏和主题公园。“一切都很棒”（“Everything is awesome”）与其说是一句歌词，不如说是一种商业预测。

　　这些电影在加深《精灵宝可梦》的全球吸引力以及巩固其对一代人的心（和钱包）的掌控方面发挥了关键作用。