行业动态

根据品牌网评选出的　２０２４　年积木玩具十大品牌，包括　ＬＥＧＯ　乐高、美高　ＭＥＧＡＢＬＯＫＳ、Ｈａｐｅ、麦格弗　ＭＡＧＦＯＲＭＥＲＳ、邦宝、ＬｅａｒｎｉｎｇＲｅｓｏｕｒｃｅｓ、Ｇｉｇｏ　智高、木玩世家、特宝儿　ＴＯＰＢＲＩＧＨＴ　和积高　ＣＯＧＯ。而乐高一直处于行业头部地位，根据乐高集团发布了２０２４年上半年财务报告，公司在营收和利润方面均实现了两位数增长。今年前六个月，乐高集团的营业收入同比增长１３％，达３１０亿丹麦克朗。零售额同比增长１４％。与２０２３年上半年相比，营业利润增长２６％，创历史新高，达８１亿丹麦克朗；净利润较去年同期增长１６％，达６０亿丹麦克朗。

从　２０２３　年　３　月至　２０２４　年　２　月线上渠道积木玩具销售额看，乐高营收超　３０　亿元，布鲁可、森宝积木、乐乐兄弟、启蒙等线上销售额在　１　亿元以上，其他品牌积木销售额均低于　１　亿元。随着科技的不断进步，积木玩具市场也在不断创新。结合虚拟现实（ＶＲ）、增强现实（ＡＲ）等技术，可以为积木玩具带来更丰富的玩法和互动体验。例如，一些品牌推出了ＡＲ积木玩具，通过扫描积木二维码上的即可在手机或平板上呈现３Ｄ动画效果，增强了玩具的互动性和趣味性。积木玩具的材质也在不断创新和改进。除了传统的木质和塑料材质外，还出现了纸质、磁力等多种材质的积木玩具。这些新材料不仅具有更好的安全性和环保性，还能为消费者带来不同的使用体验。长远来看，国产积木未来发展机会，在于产品的创新以及科技智能的差异化发展，不仅在玩法上创新，将多种功能压缩重组至积木当中，还在研发制造上加码，融入材质、玩法、智能硬件科技等流行要素，突围出一条独具特色发展之路。